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Envy, Grazia, Be... ils vont bousculer le monde des magazines féminins !
Danièle Ohayon - 11 mars 2010
C’est une petite révolution dans la presse magazine féminine qui s’opère : l’apparition en 8 mois de trois nouveaux magazines. Un genre différent qui s’adresse aux trentenaires.
Vous les avez sûrement déjà repérés en kiosque ou sur les panneaux publicitaires : Grazia, Envy et le tout nouveau qui devrait sortir dans les prochaines semaines BE.
Trois magazines qui renouvellent le genre du féminin. Le format est moins dense que les historiques comme "Elle". Moins de reportage d’actualité plus de mode et de people glamour. Ces magazines s’adressent à une génération de lectrices trentenaires, actives et urbaines. Ils se reconnaissent notamment grâce à leurs Une, des clichés de personnalités prises en mouvements et non des photos posées en studios comme leurs aînées.
Et ça marche ! Les magazines ont dépassé leurs objectifs.
Grazia lancé en août dernier vend plus de 180 000 jnaux par semaine, Envy atteint aujourd’hui les 250 000 exemplaires hébdomadaires après seulement trois numéros. Même si on est loin des 370 000 exemplaires de "Elle" ces magazines ont trouvé leur place dans le milieu des féminins.
Une place chèrement acquise, le lancement d’un tel numéro coûte entre 20 et 25 millions d’euro. Il faut dire que derrière chaque magazine se trouve un grand groupe de presse : Marie-Claire pour "Envy", le groupe italien Mondadori pour "Grazia" et le Groupe Lagardère pour "Be".
"Be" qui se présente même comme une marque globale. C’est un magazine mais aussi, une boutique en ligne, une application i-phone, des programmes télé, vidéos, une web radio, un attirail qui se veut adapté à la trentenaire d’aujourd’hui.
Les annonceurs eux ont le sourire, ils attendaient avec impatiente ce rythme hebdomadaire plus adapté à leur attente de réactivité.
| Ecoutez l’intervention d’Alice Serrano (3'47") | |
Marie-Claire met demain en vente un numéro 100% sans retouches.
Les acteurs et mannequins présents dans le magazine ont accepté de jouer le jeu. En Une Louise Bourgoin. A l’intérieur Zabou Breitmann, Nicolas Duvauchelle ou encore Sylvie Testud.
Retour au petit écran avec d’excellentes audiences hier pour la ligue des champions.
Le match qui a vu la qualification des lyonnais sur le Real Madrid a rassemblé près de 6M800 téléspectateurs, soit plus de 28% de part d’audience. C’est beaucoup. TF1 bat à plate couture ses concurrentes.
Un mot des programmes…
Une soirée qui s’annonce riche en films avec le cultissime Nikita de Luc Besson sur M6 et le très beau Respiro sur Arte.
La série américaine Dexter s’invite sur 2 chaine la saison 1 en français sur Tf1 et la 4ème saison déjà sur Canal + en version originale.
Enfin un téléfilm attendu Henri IV sur France 3 à 20h35.
Quelques nouvelles de la télé
Un Village français est actuellement en tournage pour France 3… Les deux premiers volets avaient très bien marché.
Toujours sur France 3, Bruno Solo va incarner Pierre Mendès France dans le téléfilm de Laurent Heynmann "le pire des crimes". Il raconte le procès en 1941 de cet homme politique juif et franc-maçon accusé à tort de désertion.
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